兰马激活消费“黄金赛道” 跑出深度融合“加速度”

兰马激活消费“黄金赛道”

跑出深度融合“加速度”

人气爆棚的小满集市。

　　当3.3万名跑者从奥体中心起跑线奔涌而出，他们的脚步不仅丈量着黄河风情线的壮美，更踏出了一条城市消费的“黄金赛道”。从一双跑鞋到一碗牛肉拉面，从一张票根到一处商圈，从一名跑者的PB梦到一座城市的消费账——兰州马拉松，正将赛道的“流量”精准转化为发展的“增量”，生动演绎着农文旅体健展商深度融合下，一座西北省会城市的进阶之路。

　　一双跑鞋里的经济脉动

　　“穿着新鞋跑兰马，希望自己能PB。”5月24日清晨，兰州本地跑者小常站在奥体中心起跑线上，脚上是一双崭新的耐克Zoom Fly 6。为了这次中签，她提前一个月升级了装备。像这样的跑者，不在少数，他们来自天南海北，带着不同的目标汇聚兰州，却共同催生了一场消费热潮。

　　这股“装备升级热”，只是兰马经济的一个微小切口。当3.3万双脚踩过起跑线，整座城市的“食住行游购娱”都被带入了奔跑的节奏。赛前两天，澳镜眼镜兰州国芳百货店里，专业跑步眼镜和墨镜每天卖出六七副。销售人员何坤一边忙着为跑者免费清洗眼镜，一边告诉记者：“一副运动眼镜，既能保护眼睛，又是凹造型的利器！”

　　七里河区构建起“奥体中心+核心商圈”的联动格局：兰州中心推出“520告白季”与“兰马跑者专属”双主题活动，跑者可免费领取限量“加油包”；西太华百货春夏装低至1折；万达茂联合数十家品牌提供免费体验服务。甘肃省博物馆文创、水墨丹霞等景区全面参与优惠，让跑者在完成比赛后，用脚步继续丈量金城风光。

　　一方市集里的烟火蝶变

　　赛前，记者走进兰州奥体中心。在通往市集的必经之路上，一辆绿紫配色的牛肉拉面餐车格外醒目——车顶上还有着一只大大的跑鞋雕塑，将一碗面与一场马拉松巧妙联结。餐车前人头攒动，跑者们排着长队等待“现拉现煮”。刚领完参赛包的四川跑者何先生端着一碗面笑道：“果然名不虚传！”北京跑者李延利边吃边赞：“面条筋道，汤鲜得很。”

　　步入“满福美食集”，记者仿佛瞬间穿越到了正宁路夜市。烤羊肉、浆水面、牛奶鸡蛋醪糟……那些兰州人最熟悉的深夜味道，被整整齐齐“搬”到了奥体中心。一位摊主一边翻烤着肉串，一边对记者说：“平时在夜市摆摊，这次能来兰马服务全国跑友，感觉特别光荣。”摊位前挤满了举着手机的跑者和游客，有的录视频，有的现场开吃，烟火气与赛事热情交织在一起。

　　走进“匠心创意集”，画风陡然雅致。五代传承的“阮氏葫芦”、省级非遗传承人阮琳等传承人首次在兰马的市集亮相；甘肃省博物馆、甘肃简牍博物馆、兰州市博物馆、《读者》杂志社悉数入驻，用文创和互动体验讲述甘肃故事。不少跑者刚吃完面，转身就围在刻葫芦的摊位前，一边看非遗传承人现场雕刻，一边挑选心仪的文创产品。

　　从60个摊位到87个，从部分免费到“0摊位费、0抽成、0基础费”，从模糊分区到“满福美食”“匠心创意”两大板块——两届小满市集的迭代，不仅为跑者提供了更丰富的消费体验，更成为兰马拉动城市消费的又一鲜活注脚。

　　一场赛事撬动的全域消费

　　跑完马拉松，用手机在云闪付上领了一张“折上再减1元”的券，一碗面只花了9元。“相当于用一半的价钱就能吃到16元的套餐”，面馆老板罗建福告诉记者，近些天店里客流量增加了三成。

　　5月以来，兰州首创“票根平台”促消费模式：只要在云闪付App上传火车票、飞机票或参赛证，就能领取“畅游兰州大礼包”，内含最多10张优惠券，覆盖餐饮、住宿、购物、文旅。截至5月底，活动覆盖超11万人次，发放优惠券9.5万张，银联网络消费达49.4亿元。

　　赛事期间，兰州同步推出了线上文旅赋能活动。在抖音搜索“发现宝藏兰州”“跟着兰马逛吃兰州”专题，即可领取专属券包，进店消费最高立减24元。同步开展的“有奖发票”活动也诚意满满：吃饭购物开发票，打开“小兰有礼”平台上传发票，不仅能参加现金抽奖，还有机会抽中景区套票或酒店住宿券。这项活动投放奖金超1650万元，举办35场抽奖，预计带动消费4亿元。

　　全城服务里的温情细节

　　跑者们的“福利”远不止于吃喝。凭参赛证，入住友谊酒店等4大门店可享8折，退房延迟到下午3点，酒店还提供定制叫醒和免费能量包。全市重点酒店提前至早上5点开放早餐，重点区域还有2小时免费停车、充电5折优惠。连续四届参赛的跑友林琳，用一句话道出了许多跑者的心声：“一场马拉松最高级的成功，不是世界冠军，不是刷新纪录，而是让本地市民感到骄傲”。

　　“甘味进酒店”行动更是把陇原优质产品送进了赛道周边的服务空间。邦成酒店、瑰玉酒店、如意飞天国际酒店等热门入住酒店，都设置了“甘味酒旅商城”宣传台卡与品牌展架。选手们在赛前休整、赛后恢复之余，扫码即可一站式选购百合饮、三炮台、沙棘汁、杏皮茶等地道甘味好物。奥体中心小满市集内的甘味展销区，也吸引了众多游客和选手驻足选购。

　　一组数据背后的城市雄心

　　据《2025中国马拉松赛事蓝皮书》披露，2025年全国284场A类马拉松共实现454亿元经济拉动效应。而兰州马拉松单场就贡献了直接经济效益6.64亿元、间接效益8.64亿元。进入2026年，预报名人数超36万，创历史新高；赛事期间来兰的外省客户近50万人，周边外省来兰客户达8万人，比日常激增47%。

　　这些数字背后，是兰州市以赛事为支点撬动消费的清晰路径。从“赛事+文旅”到“赛事+消费”，从票根经济到有奖发票，从千万补贴到“甘味进酒店”，兰州正将一场体育盛事的瞬时流量，转化为城市品牌与地方特色产业的双向赋能。

　　2026兰马已落幕，但消费热潮仍在延续。兰州从5月开启的“悦享春夏·乐购兰州”十大促销行动持续至6月底，票根有奖、有奖发票热度不减，15场展会接踵而至，甘味产品的线上商城还在持续接单。

　　记者 杨潇 文/图