【探访兰州夜经济】金城开启夜购消费模式

　　夜间是小微码商生意的“黄金档”

　　《阿里巴巴“夜经济”报告》显示，近三个月以来，兰州大润发淘鲜达18点以后的夜间订单月均增速达35%。其中80后、90后成为夜间消费主力军，占比90%以上。同时，报告称，对于遍布兰州的小微码商来说，夜间是生意的“黄金档”，22点到23点，小商户仍在热闹经营。当然，这些深夜忙碌的小微码商，更多的是夜间摆摊的小商家。

　　从傍晚6点开始，以购物为主的永昌路和皋兰路夜市，就开始了热闹的买卖夜生活。在皋兰路一玩具摊位前，被毛绒玩具吸引了眼球的小女孩，拉着妈妈的手不愿意离开。“别说孩子了，我看到这样可爱的玩具也想买。”年轻的妈妈笑着对记者说，“以前大家都觉得夜市的商品质量不好，是地摊货，但现在，很多夜市商品质量都不差，就像这些玩具，很多是跟商场同款的，但价格就要优惠不少。”

　　在永昌路夜市，记者随着人流一路缓慢前行，这里经营的商品琳琅满目，不时可以看到消费者和摊主在砍价。卖小饰品的年轻女孩小秦告诉记者，“收入其实并没有大家想象的那么高，但也不算低，卖得好的话一个月有5000-6000元的收入。”小秦说，现在很多人都在网购，像这些小饰品的价格都比较透明，很多逛夜市的人就是趁着夜晚休闲、冲着质优价廉来的。

　　金城“夜商场”玩法将越来越多样

　　“无论是人流量还是销量肯定都是有增加。”兰州中心相关人士告诉记者，为了推动夜间经济，他们除了延长营业时间外，还启动了“兰夜城”项目，专门针对闭店以后去兰州中心的消费者。参与“兰夜城”的商家，有通宵营业的，也有营业到凌晨2点的，记者注意到，这些项目包括了游乐、电影、养生、娱乐和火锅。

　　事实上，商场里的全新生活空间也在进一步尝试“晚间”模式，金城“夜商场”的玩法也将越来越多样。随着“七夕”的临近，商场开始提前打出了“七夕”促销牌，无论是服饰百货类还是超市生活用品，都在提前放价，这些无疑都为实体店发展夜经济起到了推动作用。

　　“实体店夏季一般都会延长营业时间至22时，而城市综合体内的电影院、游乐场等，大多都会营业至凌晨。”一大型商业综合体的营销部人员李先生说，现在实体店都在不断尝试开拓“夜购”模式，可以带动商场整体销售额增长10%以上，“从以往的经验来看，8月份，估计会有商场启动夜场活动。”据介绍，这些夜场活动多借助于店庆或者某些重要节点节日，实体店会将营业时间延长到24点，同时在晚上某时间段时推出各种优惠折扣。

　　兰州将打造都市休闲综合型夜间经济品牌

　　“夜间经济载体不同于一般意义上的夜市和商业步行街，要能充分承载购物、餐饮、文体、娱乐、休闲、旅游等多业态，形成供给、消费、服务和保障链条。”甘肃省商务厅要求，要对现有大型商业综合性场所，通过植入独具甘肃省特色的民俗、非遗、展演、文创、娱乐、康体等产品，充实夜间消费内涵，形成商贸夜生活圈。同时，省商务厅将策划“购物节”“购物周”“购物夜”“限时特价”“夜间让利”“迎国庆促销月”等系列购物活动，推动商场、超市、购物中心、商业广场等实体零售企业延长营业时间。

　　兰州市商务局有关人士表示，为深入推进“乐购金城”系列主题活动，每年的7月至9月，兰州市都会策划推出“夜市购物节”，推动购物中心、大型百货商场延长营业时间，引导企业建设24小时便利店，联动全市夜间经济街区，培育多元化夜间消费模式。

　　“兰州市还将以兰州中心为依托，打造业态丰富的都市休闲综合型夜间经济品牌。”记者从市商务局获悉，早在2016年，《兰州市发展夜市经济的意见》就已印发执行。《意见》要求以打造“夜金城”为主题，着力建设一批夜间经济载体，营造高品质夜间营商消费环境，大幅提升城市开放活跃度，加快形成夜间经济体系。《意见》同时明确，晚20时至24时放宽相关摆卖管制，在符合环境保护、安全生产、消防安全、市政环卫等相关规定，不扰民、不影响交通秩序等前提下，对部分路段的夜间经济街区配套进行规范充实。

　　兰州日报社全媒体记者王星明 实习生刘馨蔓/文 兰州日报社全媒体记者甘霖/图

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